■背景の重要性

長年見慣れてきたイトーヨーカ堂の看板が変わった．先日，屋上にそびえ立つ新しい看板を見たとき，さびれたデパートの看板を見ているような想いがした．率直に言ってダサいのだ．看板をデザインする経費をケチるような会社じゃないはずなのに，なぜそんなにダサいのかが不思議だった．合併の段取りが慌ただしくて看板のデザインに精力を傾ける余裕がなかったのだろうか，などと理解できずに落ち着かなかった．しかし，テレビCMで同じデザインを見て疑問が氷解した．画面一杯の白の中央に小さく配置された同じデザインは洒落ていた．屋上の看板は背景(枠)がいけなかったのだ．看板の土台そのものを作り替えることをせずに再利用してしまったところに問題があったのだ．そう考えると，折角のデザインを台無しにした担当者の罪は大きい．